1. 百度 竞价排名，最近又在搞医疗竞价排名被吐槽？

谁用过yahoo或，搜狐百度人都知道。不怎么好用。等google开始发展起来的时候，搜索难度大大降低。当专家，goofle挡在门外的时候，就知道会有这么一天。因为没有了竞争，就没有了动力。就更会在乎收益。当一个普通人无法辨别这些信息真伪的时候。对这些人来说是没有用的。当然，企业已经关注到这个重点了。 企业更关注的是收益。当然，这么说也没毛病。企业本来就是一个商业组织。

2. 请问百度竞价sem是怎么计费的呢？

都是按月收费的，每个公司的收费都是不一样的，营销快车公司的是两千左右，价格还能谈的。

3. 百度竞价软件的意义有多大？

1.百度对买卖链接进行了严厉的处罚，对导出链接超过40个（一些知名站点不受影响），链接工厂，垃圾站，半年以内的站所导出的链接全部没有权重。对于不相关友链全部降权，大约有相关网站友链的十分之一左右。

2.百度增加了对隐藏链接的识别，隐藏链接一律没有权重。

3.百度针对购买政府，教育机构，事业单位链接的行为进行了打击，百度已经建设了政府，教育机构，事业单位数据库，对此类网站给予专门的排名，同时此类网站导出链接一律无效。

4，对于针对百度产品进行优化的行为进行打击，百度产品所导出的外链一律没有权重。

5.百度对在友链平台出售友链的网站所导出链接全部不给予权重，百度已经建设了一个友链平台的特征库，比如在chinaz通过了验证的网站，阿里微微验证的网站，阿里微微自动挂链的网站，百度的系统都能自动监控到，发现了以后将这些网站加入出售链接的网站数据库，这个数据库内的网站导出的链接都是没有用的。

6，百度实现了对论坛发帖和回帖用户的识别，被系统认为是垃圾贴和垃圾回复的（百度根据一些自动顶贴机的顶贴原理和一些万能回复（就是很常见的回复）搞了一个特征库，符合这个特征的就会被认为是垃圾内容）不给予权重，非原创（识别原理和识别原创文章的原理一样）的回复，同一用户重复发表的同样内容的帖子或回复不给予权重。

7.百度会对国外空间和未备案网站加大检查力度。

8，百度又根据了常见的采集软件的伪原创方法增强了检查伪原创的算法，像打乱段落，关键词替换，截取一部分等方法百度现在都能检测到，百度会针对网站伪原创和垃圾内容所占内容的比例进行处理（具体数额我不知道）而且会把伪原创的内容全部剔除。

9.百度对采集的内容收录有一个数量限制（具体不知，但是大站没有影响），达到数量以后就不收录了。

10.百度对导出链接基本没有但导入链接很多的网站加入疑似购买链接的数据库，进行重点监控和人工排查，对于该网站的导入链接加入疑似出售链接的数据库进行监控和排查。

10，百度降低了外链对网站排名的影响，但降到了多大不知道。

11，百度对长时间原创的网站给予高权重。

12.百度分享的权重大大减少（很有可能直接没了），因为刷百度分享的太多，百度没有一个有效的解决方法，所以百度分享权重 被大大减少，不过等到百度有 了一个好的防作弊方法以后，百度分享权重一定很大。

13，仅对高质量博文给予高权重

ps:高质量认定标准：字数，原创性，非垃圾内容，评论量（同用户多次发布评论现在百度已经能识别了）。

14，除高质量博文导出链接外，其他全部不给予权重。

15.对于堆积字符，词语等所生成无意义内容百度已经能识别，百度会认为这些内容是垃圾内容，进行惩罚

16,一些在知名网站发外链的方法已经失效（比如通过书签等等）

17. 百度将以上不给予权重的外链行为，视为作弊行为，百度会将这些外链加入到以疑似作弊网站数据库，进行重点监控和人工排查。

4. 为什么百度不砍掉让百度背负骂名的医疗竞价广告呢？

马克思在《资本论》的第871页说到过：“如果有10%的利润,它就保证到处被使用；有20%的利润,它就活跃起来；有50%的利润,它就铤而走险；为了100%的利润,它就敢践踏一切人间法律；有300%的利润,它就敢犯任何罪行,甚至绞首的危险。”

百度的医疗竞价广告，利润率何止是300%,只是一个程序数据的修改而已，基本等于零成本，但是它确是百度收入的重要来源之一，甚至是不可分割的一部分，可以说失去了医疗竞价的广告收入，百度的年收入及利润最少减少一半，百度的股价更是可能直接腰斩，因为医疗竞价这个收入，堪称百度的命根子。

从百度发布的2018年财务报表来看，以搜索+信息流业务为引擎，网络营销收入依然是是百度营业收入的主体（以百度第三季度财报为例，网络营销营收占据百度当季总营收的 80% 左右）；而其他20%的收入来源主要是爱奇艺和其他业务（如百度智能音响等）。百度广告业务涉及的行业来源主要包括医疗、零售、教育。其中，医疗广告一直以来是百度收入的现金牛之一，占广告业务收入的80%，所以医疗竞价是百度收入中核心的核心，百度无论如何也不可放弃。

其实这个就和腾讯一样，因为做游戏，腾讯背负了多少骂名，但是马化腾在乎过吗？不在乎，因为游戏是腾讯最主要的收入来源，是腾讯的命根子；同样对于百度而言，医疗竞价广告是百度的奶牛，所以无论外界在如何抨击，百度都不会轻易放弃。毕竟不是每个创业者都如同陈天桥一样的，而像陈天桥一样的人，最终都被历史所抛弃了（陈天桥当年引入传奇游戏，依靠传奇直接荣登中国首富，不过也背负了家长们的巨大骂名，据传因为这个，使得陈天桥患上了抑郁症，所以后续在游戏业务上的引进畏手畏脚，最终被腾讯赶超）。

要想百度放弃竞价医疗广告，除非哪天百度其他的业务收入可以远远超过医疗竞价广告的收入，当这个收入占比低于百度收入构成的10%，或许为了自身的名声，可能百度会放弃这块收入，否则在此之前，要让百度放弃这块收入，就算李彦宏同意，百度背后的股东也不见得会同意，毕竟小孩子才分对错，大人只看利弊。

5. 360推广效果好还是百度效果好？

根据不同的推广目标和策略，360和百度都有各自的优势，无法简单地判断哪个效果更好。 对于搜索引擎推广来说，百度具有更大的用户基数和搜索流量，是更广泛的推广渠道。而360搜索引擎的用户主要集中在一些特定领域，如科技、游戏等，所以在这些领域中推广360可能会有很好的效果。此外，在选择推广渠道的时候，还需考虑产品和目标受众的属性是否与渠道的特点相符。比如说，如果目标用户更偏向微信社交平台，可以选择微信广告进行推广。综合来看，选择360还是百度，需根据实际情况进行权衡和选择，同时也需要结合其他推广渠道，整体搭配合理。

6. 百度竞价要怎么进行数据分析？

随着百度将推广位控制在每页4条之后，竞价营销市场竞争愈演愈烈，关键词排名价格越来越高，投入的钱越来越多，怎么提高投放效果、怎么不花一分冤枉钱成了众多推广人头痛的问题，怎么办？

本文通过好好分析竞价数据，若用数据来指导投放优化，那么你的推广效果一定会大大提高，相信你能给公司省下一大笔投放金额，或者能给公司带来更好的转化率，那升职加薪不是妥妥的！今天就一起来探索在数据工具BDP个人版中如何玩转SEM数据分析？（主要以教育培训行业为例）

本文将从3个角度入手，分别是：总体分析、关键词分析、地域分析。其中分析的主要指标有：点击率、咨询转化率、线索转化率、投入产出比、平均点击价格等。

一、总体分析

【总体分析】包括竞价（账户）数据分析、咨询数据分析、线索数据分析。观察各项指标的变化趋势，可以看出近期的推广效果，并做出对应的优化策略。

1、竞价数据分析

part1 | 展示量完成情况

最近两周展示量总和为98,226，占本月目标的65%，效果还算正常。若展现量过低，可能的原因有出价太低、关键词不够多或不够热门、整体需求不强等。可以通过调价、增加关键词数量等方式来解决展现量过低的问题。

part2 | 点击量完成情况

最近两周点击量总和为9,418次，占本月的63%，也还算正常。点击量的多少更多是跟创意标题、创意文案质量、能否满足用户搜索习惯和需求等有关，想要提高点击量，需要优化文案和关键词，一个好的创意文案容易抓住用户的眼球。

另外，从用户角度来尽可能来满足其需求和习惯，比如教育培训行业做推广，不同人群看中的点是不一样，学生看中价格，免费、优惠、赠送等字眼容易吸引他们；上班族更看中上课时间、上课方式，那周末班、一对一授课等字眼容易吸引他们。当然价值点可以结合，只是需要突出不同人群的区别。

part3 | 点击率与平均点击价格

点击率的计算公式为：点击率=点击量/展现量。当账户点击率过低，我们需要分析是展示量过高还是点击量过低导致的，分析出结果后，按照对应优化方法来解决。

平均点击价格的调整可以更好地控制推广成本，也可以衡量出价与实际价格的偏差，优化关键词并用最低的价格达到最佳的排名，不断调整关键词出价，无需白白浪费不必要的成本。

part4 | 消费额

今日消费为2,146元，环比昨日增长419元。每日的消费额大体上是固定的，只需保证在可控范围内即可。

2、咨询数据分析

part1 | 对话与有效对话

从面积图可看出有效对话占总对话的30%左右，有效对话是指用户有意向，不断提高有效对话的占比是王道，这个时候需要其他部门一起配合，排除竞品、无聊用户之外，网站的留电引导和客服的专业、服务、及时等因素是最能提高有效对话的因素。

part2 | 咨询转化

从有效对话再到留电这步的转化更加能看出客服沟通的话术技巧，能否要到用户的联系方式，并成为有效的线索是非常重要的。至于怎么做，你们懂得~

part3 | 咨询成本与咨询率

咨询率=总对话/点击量 ；咨询成本=消费/有效对话

可看出咨询率与咨询成本呈负相关状态，因为在其他情况差不多下，咨询率越低确实导致咨询成本越高，但不是绝对的哈。上图看出周末的咨询成本较低，咨询率较高，估计是因为周末的用户需求更精准，建议在周末适当加大投放金额。

3、线索数据分析

part1 | 线索组成情况

总线索=留电+留言；从图中可明显看出留电量远大于留言量，想要提高线索量我们可以主动发起一些对话，增大总对话基数，提高留电转化。并适当优化留言界面，突出产品优势，引导用户留言。

part2 | 线索转化

线索转化率=最终成交量/总线索；该数值的高低可反映销售人员跟进线索的情况，若线索转化很低，需要梳理未成交订单的原因，从而调整销售策略、人员专业素质等。

举一个教育行业的案例，有个培训网站线索量很高，但最终转化效果很低，并不是销售跟进有情况，而且有很多“无效线索”，用户留信息完全是为了免费拿材料，费时又费力，公司最终调整策略，整体线索量下降了一些，但转化率和销售效率大大提高了。没有数据，这些问题是发现不了的。

part3 | 线索成本

线索成本=消费额/总线索数；每个行业的线索成本水平都不一样，医疗、医美是行业相对最高的，线索成本大说明整体推广效果不佳，消费高线索少，这个问题是非常严重的，做推广不就是为了给公司带来更多的流量和线索嘛~ 之前已讲过优化方法，这里就不重复了。

part4 | 投资回报率ROI

投资回报率ROI=（收入-成本）/成本 *100%。其重要性不言而喻，企业最终都是为了盈利，其指标是为了评估推广渠道的盈利能力和质量，至少保证不能低于100%。提高ROI从两方面入手，增加收入（提高线索成交率、提高客单价等）和降低成本（优化账户、减少投入、SEM+SEO结合等）。

从上述指标和分析来看，做SEM数据分析是为了用数据更好地促进SEM推广的效果，除了竞价人员，还需要客服、销售、产品等角色一起介入才能把这件事情做得越来越好。为了提高竞价效果，请用好数据。

二、关键词分析

【关键词分析】做关键词分析，是为了更好地优化关键词和拓展关键词，从而提高推广效果。

part1 | 关键词类型分析

关键词一般按业务类型分成品牌词、行业词、产品/服务词、竞品词等等~

（1）点击量分析

从上图中可看出最近竞品词的点击次数完成进度最好，但品牌词进度比较慢，有可能是产品品牌还不够，应该尽快联合市场品牌同事一起优化。

（2）点击率与平均点击价格

品牌词虽然点击不高，但点击率最高，这是很正常的，其平均点击价格也是最低的。产品/服务词点击价格过高，需要做相应优化了。

part2 | 关键词top10

列举了某个留学英语培训机构的top10关键词，并进行相应分析~

（1）展示与点击情况

展示最高为“英语培训”，但点击最高为“新东方”，这怎么肥四勒？所以就引出了关键词的点击率。

（2）点击率

对应图例可看出“考研培训”、“新东方”、“留学”等点击率较高。在搜索这些词是用户明确自己想要的信息，所以属于较精确的搜索，故点击率较高，这类词也可以称为需求词。

（3）转化成本

“英语培训”的转化成本最高，是其他关键词的几倍，说明这个关键词设置有问题，“英语培训”过于笼统，我们应增加长尾词来优化它，比如可优化成“靠谱的英语培训机构有哪些”。

三、地域分析

【地域分析】分析哪个地域的推广效果好，进而可以为这个地域单独投放，做到精细管理，重点维护和监测。多加地域类词，多写相关地域性创意，甚至可以根据当地网民爱好，单独开发着陆页。

part1 | 点击量分布

从上图可以看出北京和广东的点击量最多，这些地区的人由于竞争压力等因素，十分要求上进，积极地想提高英语能力，甚至有出国进修的打算，所以应该在这类大城市重点推广。

part2 | 签单与点击消费

广东与北京签单量相同，但北京的消费却比广东贵很多，这说明在北京的地域推广中同类产品竞争很大，产品在哪个城市畅销，价格就会被同行抬高不少，不过也说明其巨大市场，如何加大投放可结合ROI。

part3 | 转化率与ROI

从上图可以看出有些省份转化率高，ROI低这是为什么呢？比如湖北省，由于在湖北区域的推广中投入了大量的成本，虽然线索转化很好，但是本身线索量少，整体成交量也不多，收入就不会太多，所以ROI就变得较低。

地域推广需要结合上述三个指标综合来看，最终确定公司重点投放的区域。另外，地域推广要考虑的因素有很多，不同产品推广策略就有所不同，比如“大闸蟹”这个词，在大连、青岛等地可能需要20元排到第一页，但是在北京、上海、武汉等地10元就能排在第一页。还有结合地方习俗和称呼，比如产品是馄饨，四川叫炒手，北方叫馄饨，福建叫扁食，广东叫云吞，所以，地域推广需要“对症下药”！

以上就是根据竞价推广数据列出的分析思路和指标，可能每个行业指标不太一样，但大体上是可以参考的。在BDP个人版中可对接四大竞价、百度统计、在线客服等第三方平台数据，通过拖拽就能快速搭建竞价数据报表模板，每天数据定时、自动更新，用实时数据指导竞价优化，实现花最少的钱得到最好的推广效果哟~

注：文中数据纯属虚构，数据图表制作工具BDP个人版~

7. 百度医疗广告竞价排名卷土重来？

2016年的“魏则西”事件让全民气愤，纷纷将矛头指向百度的医疗广告竞价排位机制。经过李彦宏的亲自承诺以及对竞价排名机制的改革，终于眼看这不光彩的一页将要揭过去，可谁曾想近日又被曝出百度医疗广告进价排位死灰复燃。对此，小兵只想说，不作死就不会死，百度明显在作死。搜索首页全部是医院的广告

百度作为国内搜索巨头，享受着得天独厚的条件，几乎垄断了国内搜索业务。凭借百度这一门户网站巨大的流量入口，使得百度公司的业务得到了很大的拓展，成长为和腾讯和阿里巴巴齐名的存在，享有“BAT”之美誉。但过去五年来，百度却出现了致命的战略错误，由于对互联网行业发展趋势的判断不够明确，发展失去方向，再加上很多新项目进展不顺，因此这些年来只能原地徘徊。原本“魏则西”事件以前，即使百度已落后腾讯和阿里巴巴，但至少还有口碑在。但该事件的爆发，以及后续百度反应不力等原因，激起了民众的怒火，大批民众奋起而攻之，“百度”这一原本的金字招牌顿时成为众矢之的。

如果比较百度这些年来的发展，会为百度感到由衷的可惜。作为国内少数的以技术立户的企业，百度原本拥有大好前途。特别是在云计算和AI发展如火如荼的今天，百度本应该发挥出自己深耕多年的优势，但没想到最后却要靠广告收入来支撑运营。拿云计算而言，不如谷歌微软亚马逊倒也没什么，毕竟那是名副其实的世界巨头，但你连国内干电商起家的阿里都干不过，实在让人觉得可悲。目前阿里巴巴已经后来居上，成长为全国第一，世界第三的云计算业务提供商。这就相当于一个程序员在写代码方面被一个快递员给干翻了，着实让人想不通。

至于AI方面，近几日百度又遭遇了重大挫折。据有关消息，原本统管百度AI业务的百度副总裁陆奇被曝已从百度离职，去向不明。消息源同时称，陆奇的离职源于在百度内部的派系斗争中失败，其推动的改革计划遭遇挫折。这一消息的曝出，使得百度的市值在几天之内就蒸发了几百亿人民币。这使得百度的前途又蒙上了一层迷雾。百度股价蒸发数百亿

可怜之人必有可恨之处，企业亦不例外。不得民心的企业从来就不会有多大发展。百度一再背离民心，辜负国民的期待，其未来命运是可以预见的。你永远叫不醒装睡的人，就让百度在这条装睡的路上继续作死吧。一个百度没了，自然会有另一个出来取而代之，这个国家不会因一个百度的消失而停止运转。百度确实可以洗洗睡了。